Svéd kutatók aggodalmukat fejezték ki a reklámokban tapasztalható "hiányos sokszínűség" és "diszkriminatív ábrázolás" miatt.
Egy több egyetem által végzett közös kutatás kimutatta, hogy a svéd turisztikai reklámokban túlsúlyban vannak a fehér szereplők, ami nem tükrözi az ország valós társadalmi összetételét, és akadályozza az inkluzivitást – számolt be a Samnytt svéd hírportál. A kutatás rámutatott, hogy például a közel-keleti bevándorlók aránytalanul ritkán jelennek meg a reklámokban, pedig jelentős részét képezik a svéd társadalomnak.
Malmö Möllevangstorget, egy multikulturális térség, ahol a reklámokban szinte kizárólag fehér emberek jelennek meg, jó példaként szolgál erre a jelenségre. Sayaka Osanami Törngren, a Malmöi Egyetem docense szerint a reklámoknak a társadalom valódi sokszínűségét kellene bemutatniuk.
A kutatás továbbá megállapította, hogy míg az oktatási reklámokban gyakran ázsiai embereket ábrázolnak, a turistáknak szóló hirdetések többnyire fehér, nukleáris családokat mutatnak be.
A svéd médiában tapasztalható egyenlőtlenségek is előtérbe kerültek. A Mediekompaniet nevű szervezet vizsgálatai szerint a svéd médiában túlreprezentáltak a középkorú, fehér férfiak, ami a szervezet szerint nemcsak igazságtalan, de negatívan befolyásolja a demokratikus párbeszédet és a média sokszínűségét is.
Egy konkrét esetként említhető a Kicks kozmetikai cég, amely egy reklámkampányban egy nő bőrét mutatta be "előtte-utána" képeken, ahol az "utána" kép világosabb bőrt ábrázolt. Az ombudsman diszkriminatívnak minősítette a hirdetést, mivel azt sugallta, hogy a világosabb bőrszín kívánatosabb. Bár a Kicks azzal védekezett, hogy a képeket különböző időpontokban készítették, a cég ennek hatására új irányelveket vezetett be a képszerkesztésre, amelyek célja a retusálás minimalizálása.
.fw.png)
.png)
.png)
